Sinds 1 oktober jl. kunnen we in Nederland adverteren op Instagram. Waarom kun je Instagram echt niet achter je laten? Ik onderbouw vier redenen!
De eerste: €2,1 miljard aan advertentie-inkomsten
Ben jij nog niet overgehaald om te adverteren op Instagram? In 2017 haalt Instagram meer inkomsten binnen dan welk mobiele advertentieplatform dan ook. Althans, als we de voorspellingen mogen geloven.
Het eerste jaar gaat de inkomstenteller waarschijnlijk staan op €530 miljoen. Vrij veel, niet? Nou, vergelijk het met 2017 en het stelt nauwelijks nog wat voor: €2,1 miljard!1 Al die partijen die vertrouwen hebben in het platform, dat is niet voor niets.
De tweede: 400 miljoen gebruikers, en stijgende
Niet overtuigd door inkomsten van Instagram? Geen probleem, er zijn nog genoeg andere redenen.
Instagram begon in 2010 en heeft inmiddels alweer 400 miljoen gebruikers waar een enorme groei in zit. Daarvan is ook nog eens 50% dagelijks actief.
Bovendien kan 46% van de 'millenials' niet zonder hun smartphone, koopt 91% producten of diensten via mobiele apparaten en zitten milennials gemiddeld 7 uur per maand op Instagram.
Stuk voor stuk signalen2 dat hier enorme kansen (gaan) liggen voor bedrijven.
De derde: Adblock en User-generated Content.
Consumenten worden steeds handiger online en ergeren zich steeds meer aan advertenties. Veel advertenties zijn nu eenmaal storend. Ze zorgen voor een ruis in de ervaring van wat je op dat moment doet (televisiereclame, Adwords, displaynetwerks, etc.). En daarom groeit het gebruik van Adblockers.
Op Instagram geldt dat - mits je gebruikmaakt van de juiste content - net op een andere manier. Prachtige en relevante content is niet storend.
Met content dat gemaakt is door de gebruiker zorg je ervoor dat je de maker belangrijk maakt en dat je niet alleen meer focust op wat jij naar buiten brengt. Instagram kan propvol staan met UGC: gebruik het dan ook!3 Neem bijvoorbeeld onderstaande voorbeelden van User-generated Content voor Willy's Hootch.
De vierde: social influencing
Social influencing - de invloed die jouw online sociale kringen op je hebben - is de laatste tijd effectiever gebleken dan welke invloed van advertenties dan ook. Instagram verleent zich hier in combinatie met UGC en visueel aantrekkelijke content uitstekend voor. Adverteren op Instagram zorgt ervoor dat je een grote partij nieuwe consumenten aanspreekt die vervolgens door middel van een sneeze-effect (sociale invloed) weer terecht komt bij meer consumenten.
En dat moet natuurlijk wel consistent, kwalitatief hoogwaardig en authentiek zijn. Drie termen waar Instagram-gebruikers niet vies van zijn.
Niet altijd even positief...
Er is ook een kanttekening die niet vergeten mag worden.
De eerste advertenties op Instagram zijn namelijk niet geheel zonder problemen doorgekomen. Oké, positief is dat zo'n 60% van de dagelijkse gebruikers is opgevallen dat de advertenties nu ook op Instagram getoond worden.
Dan het negatieve: 80% van de dagelijkse gebruikers is ontevreden over advertenties of staat nog tussen tevreden en ontevreden in (22% staat er tussenin).4
Dit soort cijfers komen vaker voor bij de introductie van advertenties in gratis modellen, dus dit betekent tot dusverre nog geen ramp. Hoogstens dat we met z'n allen goed deze tevredenheid in de gaten houden en relevante, coole content blijven maken.
Genoeg voorbeelden van succes
Ennuh, er zijn genoeg voorbeelden van successen van Instagram-gebruik door merken - zoals Oreo.
Of dichter bij huis: DeWit Tuingereedschap.
Kortom
Volg de kudde niet per se, maar bekijk hoe jouw organisatie content kan ontwikkelen voor Instagram waar mensen niet vies van zijn.
Wil je Instagram gebruiken om te adverteren? Mark legt in zijn blog uit hoe je dat voor elkaar krijgt :)
