De kunst van prompting: zo schrijf je in 10 stappen de perfecte prompt

Een AI-tool kan veel, maar zonder goede instructies werkt hij vooral op aannames. Niet zo handig bij content die moet converteren. Wil je dat AI voelt als een slimme collega die met je meewerkt in plaats van een tekstgenerator die maar wat probeert? Dan moet je leren hoe je goede prompts schrijft. Met de juiste instructies haal je niet alleen betere resultaten, maar bespaar je tijd en zorg je voor consistente, relevante content. In dit artikel duiken we in de wereld van prompting en laten we zien hoe je AI effectief aanstuurt voor de beste output.

Wat is prompting?

Met prompting geef je een AI-systeem duidelijke instructies of vragen om zo tot de gewenste output te komen. Je kunt dit direct in een chatbericht doen, maar ook de instructies in je custom GPT of onze AI content assistant kun je zien als een prompt. Het is meer dan zomaar een vraag stellen: het gaat om het geven van de juiste context, details en verwachtingen, zodat de AI precies begrijpt wat je bedoelt en jou kan geven wat je nodig hebt.

Zie prompting als het inwerken van een nieuwe collega. Deze collega heeft de kennis en ervaring, maar weet nog niet hoe jullie processen werken of wat er precies van hem of haar wordt verwacht. Ook deze collega moet je eerst inwerken, opleiden met handboeken en handleidingen, en kennis laten maken met het bedrijf en de collega’s. Net zoals je van een nieuwe collega niet kunt verwachten dat hij of zij meteen alles perfect doet, kun je dat ook niet van AI verwachten.

Prompting vormt daarmee de basis van hoe je met een AI samenwerkt, of het nu gaat om het beantwoorden van vragen, het maken van creatieve content, of het oplossen van complexe problemen. 

Verschillende soorten prompting

Prompting kun je op verschillende manieren inzetten. Voor content werken wij vooral met drie taaktypes:

• Schrijven: AI maakt tekstuele output, zoals blogs, social posts, e-mails, advertenties of landingspagina’s.
• Analyseren: AI beoordeelt input, haalt inzichten uit data of geeft verbeterpunten, bijvoorbeeld bij SEO-analyses, concurrentieonderzoek of content audits.
• Combineren: AI analyseert eerst de input en schrijft daarna een verbeterde versie, bijvoorbeeld bij het herschrijven van een landingspagina of het optimaliseren van een blog.

Die eerste keuze is belangrijk. Een schrijftaak vraagt om tone of voice, stijl en format. Een analysetaak vraagt juist om criteria, bronnen en een scherpe validatie. Gooi je alles op één hoop, dan krijg je ook output op één hoop. Gezellig, maar zelden bruikbaar.

Content prompting

Content prompting is het doelgericht inzetten van AI voor tekstuele output, zoals blogs, social media posts, e-mails, advertenties en landingspagina’s. Het gaat niet om “maak even een tekstje”, maar om het aansturen van AI op basis van taak, doel, doelgroep, tone of voice, kennis, format en voorwaarden.

Bij Sterc gebruiken we AI niet om zomaar meer content te maken. We gebruiken AI om betere contentprocessen te bouwen: sneller van input naar concept, consistenter in tone of voice en scherper afgestemd op doelgroep en doel.

Content prompting helpt je om:

• Een consistente tone of voice aan te houden, bijvoorbeeld nuchter, adviserend of activerend.
• Content af te stemmen op doelgroep, kennisniveau en fase in de klantreis.
• Het juiste format te kiezen, zoals blog, social post, e-mail, case of landingspagina.
• Richtlijnen mee te geven voor SEO, merkstijl, bronnen, claims en CTA’s.

Waarom is een goede prompt zo belangrijk?

Een prompt is dus eigenlijk niets meer dan de vraag of opdracht die je aan een AI-tool geeft. Klinkt simpel, toch? Toch gaat het hier vaak fout. Een slechte prompt is als een onduidelijke opdracht aan je team: je krijgt een rommelig resultaat. Een goede prompt daarentegen? Die zorgt ervoor dat de AI werkt alsof je een specialist inhuurt.

Een effectieve prompt bevat meestal meerdere elementen, zoals:

• Context: Waarom stel je deze vraag, en wat is de achtergrondinformatie?
• Specifieke details: Wat moet de AI precies meenemen of juist vermijden?
• Doel: Wat wil je uiteindelijk bereiken met het antwoord?

Door deze elementen te combineren, geef je de AI alle tools om gericht en relevant te reageren.

Wil je een AI bijvoorbeeld vragen om te helpen bij het schrijven van een blog over digitale toegankelijkheid, dan kun je ervoor kiezen om niet alleen het onderwerp te noemen, maar ook details over de doelgroep, gewenste schrijfstijl, en specifieke thema’s. Pas als deze onderdelen helder zijn, zal de output jouw verwachtingen overtreffen.

Laten we het even praktisch maken:

❌ Slecht: “Schrijf een tekst over marketing.”

✅ Goed: “Schrijf een LinkedIn-post voor mkb-ondernemers over hoe ze social media slimmer kunnen inzetten om meer aanvragen te krijgen. Schrijf in het Nederlands, houd de toon praktisch en licht enthousiast, gebruik maximaal 120 woorden en eindig met een concrete vraag.”

Zie je het verschil? Het draait om duidelijkheid en context. AI is ontzettend krachtig, maar het kan niet raden wat je bedoelt. Jij bepaalt de richting, en AI volgt. Hoe beter wij sturen, hoe beter de resultaten.

Extra: wat moderne AI-modellen anders maakt

Waar je bij oudere AI-modellen vaak nog wegkwam met een losse opdracht, vragen moderne modellen om meer duidelijkheid. Niet omdat ze dommer zijn, maar omdat ze instructies preciezer volgen.

Dat is handig, zolang je weet wat je doet. Geef je tegenstrijdige instructies, dan krijg je ook een tegenstrijdige output. Vraag je om een expertrol bij een analyse, dan kan het model gaan schrijven alsof het expert is, in plaats van nuchter naar de inhoud te kijken. Niet ideaal, tenzij je van dure toneelstukjes houdt.

Daarom werkt prompting vandaag beter als je begint bij de taak:

• Moet AI iets schrijven?
• Moet AI iets analyseren?
• Moet AI eerst analyseren en daarna schrijven?

Pas daarna bepaal je of een rol, tone of voice of workflow nodig is.

Maakt de taal van je prompt uit?

Minder dan vaak wordt gedacht. Engels kan handig zijn bij technische termen, API-instellingen of vaste labels zoals Goal, Audience en Output. Maar wil je Nederlandse output, dan kun je je prompt prima in het Nederlands schrijven.

Belangrijker dan taal is consistentie. Mix niet onnodig Nederlands en Engels door elkaar. Gebruik je Engelse labels? Prima. Vul de inhoud dan gewoon helder in het Nederlands in.

Voorbeeld:

"Taak: schrijf een blogintro
Doel: ondernemers overtuigen om hun website sneller te maken
Doelgroep: mkb-ondernemers met beperkte technische kennis
Tone of voice: nuchter, praktisch en licht eigenwijs
Taal: Nederlands
Output: blogintro van maximaal 150 woorden"

Geen promptpoëzie. Gewoon duidelijke instructies.

Ons stappenplan voor de perfecte prompt

Het succes van AI staat of valt met de kwaliteit van je prompts. Hoe beter je AI aanstuurt, hoe relevanter en bruikbaarder de resultaten zijn. Ons 10-stappenplan helpt jou met het creëren van een zo volledig mogelijke prompt.

1. Taak

Begin niet met wie AI moet zijn, maar met wat AI moet doen. Moet het model iets schrijven, analyseren of eerst analyseren en daarna schrijven? Door de taak scherp te maken, voorkom je dat AI zelf gaat gokken wat de bedoeling is.

Een rol of gezichtspunt kan nog steeds helpen, maar vooral bij schrijftaken. Bij analyse, advies of feitelijke vragen werkt het vaak beter om gewenst gedrag te beschrijven.

Voorbeeld:

"Taak: schrijf een blogartikel over waarom website snelheid belangrijk is voor mkb-bedrijven."

Of bij een analysetaak:

"Taak: analyseer deze landingspagina op SEO, conversie en duidelijkheid. Geef concrete verbeterpunten."

 

2. Doel

Beschrijf wat je met de output wilt bereiken. Wil je informeren, overtuigen, inspireren, activeren of vergelijken? Een duidelijk doel helpt AI keuzes maken in opbouw, argumentatie en CTA.

Voorbeeld:

"Doel: overtuig ondernemers dat website snelheid niet alleen een technisch onderwerp is, maar direct invloed heeft op gebruikservaring, vindbaarheid en conversie."

 

3. Doelgroep

Vertel voor wie de output bedoeld is. Benoem functie, kennisniveau, behoefte en eventuele twijfel of weerstand. Hoe concreter de doelgroep, hoe beter AI de inhoud en toon kan afstemmen.

Voorbeeld:

"Doelgroep: mkb-ondernemers en marketingmanagers met beperkte technische kennis. Ze weten dat hun website belangrijk is, maar zien snelheid nog vaak als iets voor developers."

 

4. Tone of voice

Geef aan hoe de tekst moet klinken. Woorden als professioneel, modern of fris zijn vaak te vaag. Maak de toon concreet met omschrijvingen of een korte voorbeeldzin.

Voorbeeld:

"Tone of voice: nuchter, praktisch en licht eigenwijs. Schrijf alsof een slimme marketeer een ondernemer wakker schudt zonder belerend te worden."

 

5. Stijl

Benoem hoe de tekst geschreven en opgebouwd moet worden. Denk aan taalniveau, zinslengte, gebruik van jargon, koppen, bullets, alinea’s en taal. Schrijf je prompt bij voorkeur in dezelfde stijl als de output die je terug wilt.

Voorbeeld:

"Stijl: schrijf in het Nederlands op B1-B2-niveau. Gebruik korte alinea’s, duidelijke H2-koppen en waar handig bullets. Gebruik gewone Nederlandse woorden voor algemene uitleg. Gebruik technische termen alleen als ze inhoudelijk nodig zijn en leg ze dan kort uit."

 

6. Output

Leg vast wat AI moet opleveren. Een blog, LinkedIn-post, productpagina, analyse of e-mail vraagt allemaal om een andere structuur. Benoem ook lengte en detailniveau. Dit is een betere plek voor lengte-instructies dan bij het doel.

Voorbeeld:

"Output: een blogartikel van ongeveer 900 woorden met een pakkende intro, duidelijke tussenkoppen, praktische voorbeelden, een korte uitleg van Core Web Vitals, concrete tips en een afsluitende CTA."

 

7. Kennis

Geef aan welke informatie AI moet gebruiken. Zet gedrag in de prompt, maar stop lange productinformatie, merkdocumenten, tarieven of klantcases liever in aparte bestanden. Benoem ook wat AI moet doen als informatie ontbreekt.

Voorbeeld:

"Kennis: gebruik de aangeleverde informatie over Core Web Vitals en MODX als primaire bron. Als informatie ontbreekt, benoem dat expliciet en verzin niets."

 

8. Werkwijze

Beschrijf alleen een werkwijze als de taak complex is. Bij een lang blogartikel, strategie of analyse kan het slim zijn om AI eerst een outline te laten maken. Bij een korte social post is dat meestal overkill. Prompting moet helpen, niet bureaucratisch worden.

Voorbeeld:

"Werkwijze: maak eerst een korte outline. Schrijf daarna het artikel. Verbeter de tekst daarna op duidelijkheid, flow en overtuigingskracht."

 

9. Voorwaarden

Leg harde eisen vast. Denk aan SEO-keywords, lengte, verboden claims, juridische eisen, merkregels of technische randvoorwaarden. Formuleer waar mogelijk positief: zeg wat AI wél moet doen, niet alleen wat niet mag.

Voorbeeld:

"Voorwaarden: gebruik het keyword "website snelheid" natuurlijk in de tekst. Schrijf maximaal 900 woorden. Vermijd overdreven claims zoals "gegarandeerd meer omzet". Schrijf geen technische handleiding, maar een praktisch artikel voor ondernemers."

 

10. Validatie

Laat AI gericht controleren of de output voldoet. Een algemene instructie als “controleer je antwoord” is te vaag. Geef concrete criteria mee waarop AI de output moet nalopen.

Voorbeeld:

"Validatie: controleer of de tekst aansluit op de doelgroep, het belang van snelheid concreet maakt, technisch klopt, het hoofdkeyword bevat en eindigt met een duidelijke CTA."

 

Zo krijg je uiteindelijk de volgende prompt:

Taak
Schrijf een blogartikel over waarom website snelheid belangrijk is voor mkb-bedrijven.

Doel
Overtuig ondernemers dat website snelheid niet alleen een technisch onderwerp is, maar direct invloed heeft op gebruikservaring, vindbaarheid en conversie.

Doelgroep
Mkb-ondernemers en marketingmanagers met beperkte technische kennis. Ze weten dat hun website belangrijk is, maar zien snelheid nog vaak als iets voor developers.

Tone of voice
Nuchter, praktisch en licht eigenwijs. Schrijf alsof een slimme marketeer een ondernemer wakker schudt zonder belerend te worden.

Stijl
Schrijf in het Nederlands op B1-B2-niveau. Gebruik korte alinea’s, duidelijke H2-koppen en waar handig bullets. Gebruik gewone Nederlandse woorden voor algemene uitleg. Gebruik technische termen alleen als ze inhoudelijk nodig zijn en leg ze dan kort uit.

Output
Een blogartikel van ongeveer 900 woorden met een pakkende intro, duidelijke tussenkoppen, praktische voorbeelden, een korte uitleg van Core Web Vitals, concrete tips en een afsluitende CTA.

Kennis
Gebruik de aangeleverde informatie over Core Web Vitals en MODX als primaire bron. Als informatie ontbreekt, benoem dat expliciet en verzin niets.

Werkwijze
Maak eerst een korte outline. Schrijf daarna het artikel. Verbeter de tekst daarna op duidelijkheid, flow en overtuigingskracht.

Voorwaarden
Gebruik het keyword "website snelheid" natuurlijk in de tekst. Schrijf maximaal 900 woorden. Vermijd overdreven claims zoals "gegarandeerd meer omzet". Schrijf geen technische handleiding, maar een praktisch artikel voor ondernemers.

Validatie
Controleer of de tekst aansluit op de doelgroep, het belang van snelheid concreet maakt, technisch klopt, het hoofdkeyword bevat en eindigt met een duidelijke CTA.

 

Zo maak je jouw prompt specifiek, geef je de AI context en houd je de output consistent. 

Voorbeelden van goede en slechte prompts.

Elke afdeling binnen je bedrijf kan AI-tools zoals ChatGPT en Claude op een andere manier inzetten. De basis blijft hetzelfde: hoe scherper je opdracht, hoe beter de output. Daarom maken we het stappenplan concreet met voorbeelden voor marketing, sales en HR.

Marketing

❌ Slechte prompt: "Schrijf een landingspagina voor onze Google Ads-campagne over onze marketingtool."

Waarom werkt deze prompt niet?

• De taak is te vaag: het is niet duidelijk wat de landingspagina precies moet doen.
• Het doel ontbreekt: moet de pagina informeren, overtuigen of leads genereren?
• De doelgroep ontbreekt: AI weet niet wie de pagina leest of welk probleem zij ervaren.
• De structuur ontbreekt: AI moet zelf bepalen hoe de pagina wordt opgebouwd.
• De voorwaarden ontbreken: er staat niets over SEO, CTA’s, claims of gewenste lengte.

✅ Goede prompt:
"Taak
Schrijf een Nederlandse landingspagina voor een Google Ads-campagne over onze marketingtool.

Doel
Overtuig mkb-ondernemers en marketeers om onze marketingtool gratis uit te proberen. Laat zien hoe de tool helpt om Google Ads-campagnes efficiënter te maken en advertentiebudget slimmer in te zetten.

Doelgroep
Kleine tot middelgrote bedrijven die Google Ads gebruiken, maar worstelen met hoge kosten, lage conversie en weinig inzicht in wat hun campagnes opleveren.

Tone of voice
Motiverend, professioneel en direct. Schrijf praktisch en overtuigend, zonder te overdrijven.

Stijl
Schrijf in het Nederlands op B1-B2-niveau. Gebruik korte alinea’s, duidelijke H2-koppen en waar handig bulletpoints. Gebruik gewone Nederlandse woorden voor algemene uitleg. Gebruik marketingtermen alleen als ze inhoudelijk nodig zijn en leg ze kort uit.

Output
Maak een landingspagina van ongeveer 400 woorden met:
- een krachtige H1 die probleem en oplossing benoemt
- een korte intro van 20 tot 50 woorden over inefficiënte advertenties
- drie voordelen van de tool in bulletpoints
- een korte klantcase met concreet resultaat
- een duidelijke CTA om de tool gratis uit te proberen

Kennis
Gebruik de aangeleverde informatie over de marketingtool als primaire bron. Als informatie ontbreekt, benoem dat expliciet en verzin geen functies of resultaten.

Werkwijze
Maak eerst een korte outline van de pagina. Schrijf daarna de landingspagina.

Voorwaarden
Gebruik de zoekwoorden “Google Ads optimalisatie”, “advertentie ROI verhogen” en “marketingtool voor kleine bedrijven” natuurlijk in de tekst. Koppel claims over resultaat altijd aan onderbouwing of formuleer ze voorzichtig.

Validatie
Controleer of alle drie de SEO-zoekwoorden natuurlijk zijn verwerkt, de tekst aansluit op de doelgroep en de CTA duidelijk en specifiek is."

 

Sales

❌ Slechte prompt: "Schrijf een presentatie over ons product en waarom het handig is."

Waarom werkt deze prompt niet?

• De taak is onduidelijk: gaat het om een salesdeck, pitchtekst of slidestructuur?
• Het doel ontbreekt: AI weet niet welke actie de lezer of luisteraar moet nemen.
• De doelgroep is niet concreet: een CFO, IT-manager en logistiek manager hebben andere vragen.
• De voordelen zijn niet gekoppeld aan pijnpunten of resultaten.
• De gewenste opbouw en CTA ontbreken.

✅ Goede prompt:
"Taak
Schrijf een Nederlandse salespresentatie over transport management software (TMS).

Doel
Overtuig logistiek managers dat de software helpt om efficiënter te werken, transportprocessen beter te sturen en kosten te verlagen. De presentatie moet leiden tot een demo-aanvraag.

Doelgroep
Logistiek managers in middelgrote bedrijven. Ze kennen de operationele uitdagingen, zoals vertragingen, foutgevoelige planning en hoge transportkosten, maar hebben beperkte technische kennis.

Tone of voice
Professioneel, oplossingsgericht en overtuigend. Schrijf alsof je meedenkt met de logistiek manager, niet alsof je een productsheet opleest.

Stijl
Schrijf kort en bondig in het Nederlands op B1-B2-niveau. Gebruik duidelijke koppen, korte zinnen en bulletpoints. Gebruik technische termen alleen als ze nodig zijn en leg ze kort uit.

Output
Maak een salespresentatie van ongeveer 400 woorden met:
- een krachtige openingszin die direct herkenning oproept
- een korte introductie van het probleem
- drie tot vijf voordelen van de software in bulletpoints
- een kort praktijkvoorbeeld met concreet resultaat
- een duidelijke CTA om een demo aan te vragen

Kennis
Gebruik de aangeleverde productinformatie als primaire bron. Als klantresultaten of cijfers ontbreken, gebruik dan geen verzonnen percentages of cases.

Werkwijze
Maak eerst een korte structuur voor de presentatie. Werk daarna de tekst per onderdeel uit.

Voorwaarden
Houd de presentatie compact en overtuigend. Koppel voordelen steeds aan herkenbare logistieke uitdagingen. Doe alleen resultaatclaims als ze onderbouwd zijn.

Validatie
Controleer of de presentatie relevant is voor logistiek managers, de voordelen concreet zijn en de presentatie eindigt met een duidelijke demo-CTA."

 

HR

❌ Slechte prompt: "Schrijf een vacaturetekst voor een softwareontwikkelaar."

Waarom werkt deze prompt niet?

• De functie is te algemeen: junior, medior en senior developers zoeken iets anders.
• Het doel ontbreekt: moet de tekst informeren, enthousiasmeren of direct sollicitaties opleveren?
• De doelgroep is niet uitgewerkt: AI weet niet wat deze kandidaat belangrijk vindt.
• De tone of voice ontbreekt: de tekst kan daardoor snel generiek worden.
• De voorwaarden ontbreken: er staat niets over SEO, inhoud, lengte of CTA.

✅ Goede prompt:
"Taak
Schrijf een Nederlandse vacaturetekst voor een senior softwareontwikkelaar.

Doel
Maak ervaren softwareontwikkelaars enthousiast om te solliciteren door te laten zien dat de functie technische uitdaging, autonomie en invloed op projecten biedt.

Doelgroep
Senior softwareontwikkelaars met minimaal vijf jaar ervaring. Ze zoeken een rol waarin ze hun expertise kunnen benutten, technische keuzes mogen maken en werken aan uitdagende projecten met een gezond werkritme.

Tone of voice
Professioneel, motiverend en direct. Spreek de kandidaat persoonlijk aan en laat merken dat hun ervaring serieus wordt genomen. Maak de tekst niet te formeel.

Stijl
Schrijf in het Nederlands op B1-B2-niveau. Gebruik korte alinea’s, duidelijke tussenkoppen en bulletpoints voor taken en voordelen. Gebruik technische termen alleen waar ze relevant zijn voor de functie.

Output
Maak een vacaturetekst van ongeveer 400 woorden met:
- een pakkende openingszin die nieuwsgierigheid wekt
- een korte beschrijving van de rol en waarom deze interessant is voor senior developers
- drie tot vijf belangrijkste verantwoordelijkheden
- drie tot vijf voordelen van werken bij het bedrijf
- een duidelijke CTA om te solliciteren

Kennis
Gebruik de aangeleverde functie-informatie en arbeidsvoorwaarden als bron. Als informatie over salaris, stack, team of werkwijze ontbreekt, benoem dat als aandachtspunt en vul het niet zelf in.

Werkwijze
Maak eerst een korte outline. Schrijf daarna de vacaturetekst.

Voorwaarden
Gebruik de zoekwoorden “senior softwareontwikkelaar vacature”, “ervaren developer gezocht” en “vacature software development” natuurlijk in de tekst. Gebruik concrete voordelen in plaats van vage beloftes zoals “marktconform salaris” of “dynamische werkomgeving”.

Validatie
Controleer of de tekst senior developers direct aanspreekt, alle drie de SEO-zoekwoorden natuurlijk bevat en eindigt met een duidelijke sollicitatie-CTA."

 

Tip!
Laat AI je vacaturetekst kritisch bekijken vanuit de wensen van je ideale kandidaat. Beschrijf eerst wie die kandidaat is en waar die op let. Laat AI daarna de grootste afhaakmomenten benoemen en de vacature herschrijven.

 

Onze tips om zelf aan de slag te gaan.

Welke afdeling je ook werkt, een AI-tool is zo goed als de instructies die je geeft. Zie het als een nieuwe collega die je inwerkt: hoe duidelijker je uitlegt wat je verwacht, hoe bruikbaarder het resultaat.

Of je nu ons stappenplan gebruikt of niet, deze vijf regels helpen je om betere output te krijgen.

1. Begin met de taak: Maak eerst duidelijk wat AI moet doen. Schrijven, analyseren of allebei. Begin dus niet automatisch met een rol, maar met de opdracht.
2. Geef context: Leg uit waarom je de output nodig hebt, voor wie deze bedoeld is en welke achtergrondinformatie belangrijk is. AI kan veel, maar gedachten lezen staat nog niet op de roadmap.
3. Wees specifiek: Vage prompts leveren vage output op. Benoem doelgroep, tone of voice, structuur, lengte, bronnen en voorwaarden. Hoe concreter je bent, hoe minder AI hoeft te gokken.
4. Houd instructies consistent: Geef geen tegenstrijdige opdrachten. Vraag dus niet tegelijk om “kort en krachtig” én “heel uitgebreid met veel voorbeelden”. Kies wat belangrijk is en zet harde eisen duidelijk neer.
5. Test en verbeter: Een prompt is zelden in één keer perfect. Test je prompt, bekijk de output en pas één ding tegelijk aan. Vraag AI gerust om je prompt te verbeteren, maar geef dan wel criteria mee.

Met deze aanpak haal je meer uit AI en voorkom je tijdverspilling aan onsamenhangende, generieke content. Zelf aan de slag? Download onze prompting cheatsheet en bouw prompts die AI wél begrijpt. Geen magie. Gewoon betere instructies.