Voice Search SEO.

Ok Google, hoe optimaliseer ik mijn website voor voice search?

Voice search is gigantisch populair. En die populariteit blijft maar groeien. Maar hoe zet jij voice search in voor jouw bedrijf? En hoe zorg je ervoor dat jij gevonden wordt via voice search? Want een nieuwe manier van zoeken, vraagt natuurlijk ook om een nieuwe manier van optimaliseren. Wij laten je zien hoe je wordt gevonden, maar ook hoe je voice in kunt zetten om de gebruikerservaring van je eigen website te optimaliseren.

In dit blog ontdek je:

• Wat voice search is
• Hoe voice search een nieuwe manier van zoeken inluidt
• Hoe je je platform optimaliseert met voice search SEO
• Wat je verder met voice kunt doen m.b.v. Google’s Speech-to-Text API

Wat is voice search?

Waar je eerder alleen kon zoeken met behulp van tekstuele zoekopdrachten, worden de laatste jaren steeds nieuwe manieren van zoeken uitgebracht: visueel, lokaal en dus ook spraakgestuurd! Met voice search kun je door het gebruiken van je smartphone of thuis met behulp van een smart speaker als Google Home en Amazon Echo in no-time antwoord krijgen op je vraag, zonder ook maar iets in te hoeven voeren.

Praten gaat een stuk sneller dan typen (zelfs 3,7x zo snel¹) en spraak wordt steeds beter verstaan, waardoor voice search steeds vaker wordt toegepast. Deze handsfree zoekopdrachten zijn ook nog eens super handig tijdens het autorijden, koken of schoonmaken (op de momenten dat je je handen vol hebt).

Een nieuwe manier van zoeken

Voice search luidt een volledig nieuwe manier van zoeken in. De belangrijkste veranderingen in het zoeken:

• Met spraakgestuurd zoeken, zoeken mensen niet meer met 2-3 keywords maar gebruiken ze volledige zinnen om het antwoord te krijgen op hun vraag. 
• De zoekintentie is daardoor direct een stuk duidelijker dan bij een tekstuele zoekopdracht. Google (of een andere zoekassistent) weet direct of je ergens heen wilt navigeren of meer informatie over iets wilt hebben. 
• Mensen ontvangen slechts één antwoord op hun vraag, in plaats van dat ze een hele lijst met resultaten door kunnen scrollen. 99% van de voice search resultaten komen uit de top 10 zoekresultaten in Google. Daarnaast hebben featured snippets een nog grotere kans om als antwoord te worden gebruikt door de voice assistant². Het bemachtigen van het #0 zoekresultaat is voor voice dus cruciaal. Hoe je dat doet, dat vertellen we je hieronder.

"Backlinko laat zien dat de laadsnelheid van voice search resultaten 3,8x sneller zijn dan de gemiddelde webpagina."

Voice search SEO

Om als het antwoord binnen Google’s zoekresultaten gebruikt te worden, is het natuurlijk belangrijk dat je de standaard SEO technieken blijft toepassen. Denk bijvoorbeeld aan het gebruiken van keywords en natuurlijke manier van schrijven, maar ook de snelheid en veiligheid van je website zijn essentieel. Zo blijkt uit onderzoek van Backlinko dat de laadsnelheid van voice search resultaten 3,8x sneller zijn dan de gemiddelde webpagina¹.

Naast snelheid kun je de volgende tips toepassen zodat jij je kansen vergroot om het voice search resultaat te worden:

• Zet in op vraaggestuurde content: Omdat voice search gebruikers zoeken in volledige zinnen, is het belangrijk om deze vragen in je content te verwerken. Ontdek welke vragen worden gesteld rondom jouw keywords met behulp van de AnswerThePublic tool en ga aan de slag met longtail zoekwoorden. Tip: Ontdek welke vragen gesteld worden in elke stap van de experience journey, met behulp van ons experience journey framework gevuld met voorbeelden.
• Geef een kort maar krachtig antwoord op de vraag: Google verandert steeds meer van een zoekmachine naar een antwoordmachine. Ook zonder voice search hoef je vaak niet meer vele linkjes door te klikken, maar geeft Google het antwoord kort in één alinea weer of vertelt deze aan je. En deze alinea is zelfs vaak minder dan 30 woorden¹. Dit hoeft overigens niet te betekenen dat je korte pagina’s hoeft te creëren. In feite maken langere pagina’s zelfs een grotere kans om een volledige match te zijn met de zoekopdracht. En dat betekent weer een grotere kans voor jou om het voice search resultaat te verschijnen.
• Creëer een FAQ-pagina waar je direct antwoord geeft op vragen die vaak gesteld worden. Zo hoef je voor de meeste vragen geen volledig blogartikel te schrijven, maar kun je er toch voor zorgen dat jij in Google’s zoekresultaten verschijnt.
• Optimaliseer voor een featured snippet resultaat: Meer dan 40% van alle voice search antwoorden komen van een featured snippet resultaat¹. Een featured snippet is het eerste, ofwel #0, zoekresultaat dat Google in een groot blok weergeeft in z’n resultaten.
• Optimaliseer voor local SEO: Ook onderweg wordt voice search vaak gebruikt en alle zoekopdrachten met een koopitentie laten lokale zoekresultaten zien. Zelfs 16% van alle spraakgestuurde zoekopdrachten hebben als doel lokale producten, diensten of bedrijven te vinden. Ga daarom aan de slag met lokale content, structured data, reviews en het optimaliseren van je Google Business Profile (ofwel je Google Mijn Bedrijf profiel).
• Laat je video’s ranken: Juist omdat met voice search volledige vragen worden gesteld en menselijk gesproken wordt, bestaat een groot deel van Google’s voice search antwoorden uit video’s. Google linkt hierbij niet alleen naar de video, maar selecteert de stukken in de video die antwoord geven op jouw vraag en de video wordt direct in Google getoond.

"Creëer een spraakgestuurde zoekmachine in je website met de Google Cloud Speech-To-Text API."

Voice voor je website

De populariteit van voice search kun je ook doortrekken naar je eigen platform. Zo creëer je met de Google Cloud Speech-To-Text API een spraakgestuurde zoekmachine binnen je website. Je bezoekers hoeven zo niet meer eindeloos door al je artikelen te scrollen op zoek naar het antwoord, maar kunnen eenvoudig hun vraag stellen en bij het juiste resultaat uitkomen.

Ook andersom kun je deze API inzetten. Als je bijvoorbeeld veel video of audio content binnen je website toont, kun je deze API inzetten om transcripties van deze audiobestanden te maken om zo de zoekmachine binnen je website ook binnen deze bestanden te laten zoeken. Zo kun je bijvoorbeeld specifieke delen uit een video of podcast weergeven binnen je zoekresultaten, zodat bezoekers niet meer alle soortgelijke video’s of podcasts hoeven te beluisteren, maar direct bij hun antwoord komen. En juist dat is weer ontzettend goed voor de gebruikservaring.