We hebben ze waarschijnlijk allemaal wel een keer voorbij zien komen: Featured snippets. Dit zoekresultaat op ‘positie 0’ geeft zoekers ontzettend snel en gemakkelijk antwoord op hun vragen en is vaak hét antwoord van Google Assistant als je gebruik maakt van voice search. Met de groei van mobiel en voice search is het dan ook voor marketeers steeds belangrijker om content te optimaliseren voor featured snippets. Lees hier hoe jij bovenaan de lijst op positie 0 terecht komt!
Wat zijn featured snippets?
Mobiel is het belangrijkste device geworden en van voice search wordt verwacht dat van alle mobile searches in 2020 50% voice searches zijn (Google). Tijd dus om hier slim op in te spelen met featured snippets. Featured snippets zijn de resultaten die bovenaan alle organische zoekresultaten verschijnt en super snel antwoord geeft op datgene waar een zoeker naar heeft gevraagd.
Doordat dit zoekresultaat bovenaan de zoekresultaten komt te staan wordt het ook vaak wel het nummer 0 positie genoemd. Naast dat deze positie bovenaan de pagina en dus ‘above the fold’ te zien is, neemt dit zoekresultaat ook nog een significant gedeelte van de pagina in. Featured snippets verhogen dan ook aanzienlijk jouw zichtbaarheid:
- Meer dan 40% van de zoekopdrachten heeft een featured snippet1
- Wanneer er geen featured snippet is krijgt het eerste resultaat 26% van de kliks. Wanneer er wel een featured snippet aanwezig is, is dit nog maar 19,6% en de featured snippets neemt 8,6% van de kliks op zich2
- Volgens ahref krijg je 31% meer verkeer als je de eerste positie én een featured snippet hebt!3
Deze featured snippets worden door een algoritme van Google uit alle zoekresultaten die op de eerste pagina te zien zijn gehaald. Je hoeft dus niet perse op nummer 1 te staan om een featured snippet te worden, zolang je maar antwoord geeft op de vraag.
De vragen die in Google gemakkelijk beantwoord kunnen worden beginnen vaak met de vraagwoorden wat, wie, hoe, waarom, welke, wanneer en waar. Misschien komt je dit ook wel bekend voor bij de manier van zoeken binnen voice search. Google Assistant gebruikt namelijk ook de featured snippet als deze beschikbaar is om alle vragen die haar gesteld worden te beantwoorden. En met de groei van voice search is dit eigenlijk een kans die je niet mis mag lopen.
Jouw website klaarmaken voor voice search?
In de blog voice search SEO vertellen wij er meer over.
Verschillende featured snippets
Hoewel de meest bekende vorm van featured snippets het blok is met daarin een snel antwoord, zijn er verschillende vormen van featured snippets.
Paragraph featured snippet
Een stuk tekst met hierin het antwoord op de gestelde vraag. Wanneer het om een deel van de paragraaf gaat, zal dit gedeelte dikgedrukt worden weergeven. Vaak wordt er ook een kleine afbeelding getoond bij deze featured snippet.
List featured snippet
Een opsomming die antwoord geeft op de vraag. Dit kan bijvoorbeeld een stap voor stap uitleg zijn, een top 10 (of meer) of verschillende opties.
Table featured snippet
Een snippet die het antwoord overzichtelijk weergeeft in een tabel.
YouTube snippet
Een snippet waar een YouTube video wordt weergegeven die een uitleg laat zien. Het is zelfs zo geavanceerd dat Google skipt naar het belangrijkste gedeelte van de video.
Naast featured snippets verschijnen er ook andere belangrijke vormen, zoals een ‘Mensen vragen ook’ blok met soortgelijke vragen. De antwoorden op deze vragen zijn vaak ook featured snippets en dus ook handig om in te scoren. Daarnaast verschijnt vaak ook een knowledge card die rechts van de zoekresultaten staat, of op mobiel ergens tussen de zoekresultaten, en geeft meer informatie over een bedrijf, een bekend persoon, film of game. Deze Knowledge card bevat vaak de informatie in een Wikipedia pagina of een Google My Business profiel.
Hoe krijg jij een featured snippet?
Elk bedrijf, maakt niet uit hoe bekend of groot het bedrijf is, kan in de featured snippets verschijnen zolang de content goed is. Daarom geven wij hieronder 6 tips om jou in de featured snippets te laten verschijnen.
1. Optimaliseer jouw pagina om op de eerste pagina van Google te verschijnen.
Volgens Ahref wordt in 99,58% van alle featured snippets een zoekresultaat dat op de eerste pagina te zien is getoond4. De grootste kans om een featured snippet te verdienen is dan ook door jouw website te optimaliseren om op de eerste pagina van zoekresultaten te komen staan.
2. Kijk naar de concurrentie
Ook voor de keywords waar jouw bedrijf in de zoekresultaten moet verschijnen zijn waarschijnlijk al featured snippets voor gekomen. Kijk waar jouw concurrenten over schrijven en kijk vooral eens naar de ‘Mensen vragen ook’ blok, hier komen de meest relevante vragen rondom een onderwerp. Neem de tekst uit de featured snippet natuurlijk niet rechtstreeks niet over, maar gebruik het als inspiratie voor het optimaliseren van jouw tekst en hou het kort, maar krachtig.
3. Keyword onderzoek
Ja ja, het oude vertrouwde keyword onderzoek blijft ook hierbij nog steeds ontzettend belangrijk. Kijk eens naar welke vragen jouw doelgroep kan hebben en vooral welke vragen beginnen met wie, wat, waar, welke, wanneer, waarom en hoe. Een handig linkje hiervoor is: https://answerthepublic.com/
Vergeet hierbij vooral niet om ook te kijken naar de keywords waar je al voor ranked. Het is hierbij nog makkelijker om deze te optimaliseren zodat ze in een featured snippet verschijnen. Hiervoor kun je bijvoorbeeld Google search Console gebruiken. Ook SEO tool MOZ kun je inzetten om te kijken of jouw keywords gebruikt worden voor featured snippets en hoe goed jij hierin scoort, kijk hiervoor eens onder ‘SERP Features’.
4. Het antwoord in één paragraaf
Volgens HubSpot is het belangrijk om maximaal 50 woorden te gebruiken in de paragraaf die antwoord geeft op de vraag. Probeer daarom een direct en feitelijk antwoord te geven op de vraag, zonder ervoor te zorgen dat mensen helemaal niet meer jouw pagina hoeven te bezoeken voor extra verdieping. Laat de titel van jouw pagina bijvoorbeeld mensen aanmoedigen om door te klikken door hier extra informatie van de content op de pagina te tonen.
5. Duidelijke opmaak is essentieel
Uit hetzelfde onderzoek van HubSpot komt naar voren dat een duidelijke opmaak met weinig code essentieel is om door Google gezien te worden. Hier komt het MODX CMS goed van pas, aangezien MODX een licht CMS is wat door Google begrepen wordt. Door de weinige code kan Google gemakkelijk bij dat stukje content komen waar jij mee wil scoren.
Een belangrijke factor hierin is de creatie van feitelijke lijsten, Google houdt hier namelijk van. Dit kun je in de code duidelijk aangeven bij Google, maar Google kan ook zelf lijstjes genereren uit de (H3) tussenkopjes, wanneer deze een opsomming laten zien. Wel is het dan belangrijk om het het algoritme van Google niet te moeilijk te maken en de opsomming te beginnen met 1., 2., etc. in plaats van 1), 2), etc. Zet hierbij minimaal 8 items in de lijst om ervoor te zorgen dat mensen bij een snippet moeten doorklikken om de volledige lijst te zien en probeer de vraag in de H2 of vlak boven de lijst te zetten.5
6. Google My Business
Een ander resultaat dat niet een featured snippet is, maar wel bovenin zoekresultaten wordt weergegeven is de Knowledge Card. De informatie die hierin wordt weergeven wordt ook gehaald uit jouw Google bedrijfsprofiel. Zorg er daarom voor dat je jouw bedrijf door Google laat verifiëren om aan de slag te gaan met het optimaliseren van de Knowledge Card in Google.
Meer weten over Google My Business? In ons Mobile Report vertellen we hierover en nog meer om jou mobile ready te maken.
Blijf wel onthouden dat Google altijd kan besluiten dat een andere pagina een beter antwoord geeft op de vraag dan die van jou. Wanneer je dus eindelijk een featured snippet hebt gescoord kan het zomaar zijn dat de volgende dag een andere website de eer van de featured snippet heeft gekregen. Blijf daarom altijd bezig om jouw website te optimaliseren, zodat jouw website altijd meteen zichtbaar is in de zoekresultaten.
