Een pizzeria, tankstation of een kapper dichtbij je vinden? We kennen het allemaal wel: we zijn in een stad of onderweg in de auto en we moeten even snel iets in de buurt vinden. Het zoeken naar lokale bedrijven wordt local search genoemd en tegenwoordig zijn al 46% van alle zoekopdrachten een local search1. Zo wil jij natuurlijk ook gevonden worden! Hoe? Dat vertellen we in dit blog.
Wat is local search?
Local searches zijn zoekopdrachten die specifiek gericht zijn op lokale bedrijven en branches of wanneer gezocht wordt naar een fysiek bedrijf. Dit kan elk soort bedrijf zijn, het maakt dus niet uit of jij producten of diensten aanbiedt. Google (maar ook andere zoekmachines!) laat automatisch de bedrijven zien die het dichtst bij de zoeker in de buurt liggen, zodat deze gemakkelijk bij het bedrijf langs kan gaan.
De groei van local search
De groei van mobiel en voice search hebben onder andere aan de populariteit van local search. Voice search wordt namelijk voornamelijk gebruikt wanneer mensen onderweg zijn en snel iets in de buurt willen zoeken. Wil jij beter (lokaal) beter gevonden worden? Dan is het zeker belangrijk om local SEO toe te gaan passen aan de hand van de volgende tips!
Optimaliseren met local SEO
Je kunt op verschillende manieren optimaliseren om lokaal gevonden te worden, maar voordat je begint met optimaliseren is er één belangrijke stap die niet overgeslagen mag worden: het toevoegen van je bedrijfslocatie. Wanneer jij op jouw website namelijk geen bedrijfslocatie toevoegt, heeft een zoekmachine als Google geen idee waar jouw bedrijf zit en kan Google jou ook niet in de lokale zoekresultaten laten zien.
Als je dan toch je locatie toevoegt, vergeet dan ook vooral niet jouw contactgegevens te plaatsen zodat mensen snel contact met jou op kunnen nemen. Houd in het achterhoofd dat deze gegevens op alle verschillende channels gelijk moeten zijn om nog beter te scoren.
Als je deze beginstappen hebt genomen is het tijd voor het echte werk: Local SEO. Hier hebben wij de volgende tips voor:
Word lokaal vindbaar met Google Mijn Bedrijf
Eén van de manier om lokaal beter op te vallen is Google My Business of, zoals het in Nederland wordt genoemd, Google Mijn Bedrijf. Met Google Mijn Bedrijf kun jij jouw Google bedrijfsprofiel maken om zo online nog beter zichtbaar te worden wanneer mensen jouw bedrijf of soortgelijke bedrijven zoeken in de nabije omgeving. Daarnaast staat dit zoekresultaat rechts van alle andere zoekresultaten (op mobiel er tussen), waardoor mensen dit meteen te zien krijgen. Laat daarom snel jouw bedrijf verifiëren voor Google My Business en kijk na het toevoegen van alle belangrijke bedrijfsinformatie ook eens naar de volgende toffe features die Google hiermee biedt:
Google Review
Reviews zijn ontzettend belangrijk, want zeg nou zelf, het maakt een bedrijf of product een stuk betrouwbaarder. Ook Google heeft de waarde van online reviews ingezien en laat deze dan ook duidelijk zien in de Google My Business kaart. Iedereen kan een Google Review geven, maar belangrijk is hoe jij hiermee jouw bedrijf zichtbaarder maakt.
Laat bijvoorbeeld al jouw werknemers of klanten een review schrijven en vereenvoudig dit het reviewen door met een verkorte link naar de review pagina te verwijzen. Misschien nog wel beter: laat mensen in één scan of tap naar jouw Google Review pagina gaan met behulp van QR en NFC. Ook deze twee scanmethodes beginnen weer in de opmars te komen en kunnen werkelijk overal voor ingezet worden. Meer hierover weten? Lees dan ons blog over QR vs NFC!
Naast veel reviews kun je ook opvallen door keywords te gebruiken. Hier kun je jouw werknemers mee rekening laten houden, maar je kunt ook antwoorden op reviews en hierin keywords gebruiken om jouw bedrijf nog zichtbaarder te maken!
Google Post
Google Post is een andere feature, die je misschien al bij andere bedrijven voorbij heb zien komen. Met Google Post kun je in een kort berichtje een bepaald artikel, evenement of kortingscode weergeven zodat mensen nog gemakkelijker kunnen converteren. Let er wel op dat deze posts maar voor een week lang direct zichtbaar zijn voor de online gebruikers, maak dus keuzes wat je wel en niet in Google Posts wil zetten.
Meer over Google My Business? Download ons mobile report en krijg nóg meer tips & tricks!
Website optimalisatie
Naast het aanmaken van je bedrijfsprofiel kun je ook verschillende punten van jouw website optimaliseren om jouw local ranking te verbeteren:
Snelheid
Omdat de meeste local searches op de mobiel wordt gedaan is mobiele snelheid ook voor local SEO ontzettend belangrijk. 53% van de bezoekers verlaat een website wanneer laden langer dan 3 seconden duurt2. Zorg er daarom voor dat als jij gevonden wordt dat je website snel wordt weergegeven aan jouw bezoekers.
Met het MODX CMS ben je vrijwel zeker van een snel ladende website. Dit komt door de lichte code, maar ook door onze optimalisaties als afbeelding optimalisatie en lazy load. Weten hoe snel jouw website is? Ga dan naar: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/ of https://www.thinkwithgoogle.com/feature/testmysite
Mobiel vriendelijkheid
Als je website snel laadt, wil je natuurlijk ook dat deze bruikbaar is voor jouw mobiele bezoekers. Mobiel vriendelijkheid is ook voor Google erg belangrijk en wordt streng meegenomen in de ranking. Checken of jouw website goed weergegeven wordt aan mobiele gebruikers, daarvoor kun je onder andere deze site gebruiken: https://www.experte.com/mobile-friendly.
Lokaal gevonden worden op socials
Hoewel social media weinig tot geen impact heeft op jouw local ranking binnen Google, heeft ook social media platform Facebook de waarde van lokale bedrijven ingezien. Facebook biedt bedrijven de mogelijkheid om hun bedrijf lokaal te promoten en geeft het zelfs een herinnering wanneer er meer mensen dan normaal gesproken in de buurt van jouw bedrijf zijn op basis van evenementen die in de buurt georganiseerd worden. Zo kun jij een advertentie maken voor jouw bedrijf die alleen mensen die dicht in de buurt zijn krijgen en te zien en meteen de route beschrijving geeft om naar jouw bedrijf te komen.
Hoewel social media als Facebook wel steeds betere opties bieden voor bedrijven om lokaal beter zichtbaar te worden, wordt het tot nog toe weinig meegenomen als ranking factor. Gebruik voor nu social media daarom voornamelijk voor brand awareness en engagement.
Local SEO ook voor recruitment
Wil jij voor sollicitanten in de regio opvallen? Ook dan kun je gebruik maken van local SEO tips. Laat vacatures zien in Google posts, laat jouw werknemers een positieve review over jouw bedrijf schrijven en laat zoekers naar een werken bij omgeving gaan.
Meer over recruitment? Ontdek het in ons blog!
Hoe word je lokaal beter vindbaar?
Wil jij lokaal beter gevonden worden door jouw doelgroep en/of sollicitanten? Volg dan de volgende tips:
-
Vermeld op jouw website en socials bedrijfslocatie en contactgegevens;
-
Verifieer jouw bedrijf bij Google Mijn Bedrijf en ga aan de slag met Google Reviews en Google Posts
-
Optimaliseer jouw website voor mobiel
- Zet ook socials in (ook al helpt dit niet direct voor jouw local search ranking)
