Steeds meer openstaande vacatures, voor een steeds kleiner wordend aantal werkzoekenden. De krapte op de arbeidsmarkt heeft een nieuwe recordhoogte behaald1 waar vrijwel alle sectoren mee te maken hebben. Dat terwijl Uber zojuist 400 waardevolle marketeers van over de hele wereld ontslagen heeft. Tijd dus om op te vallen! In dit blog gaan wij bezig met de recruitment funnel, zo ontdek je hoe jij kunt opvallen voor jouw potentiële kandidaten.
Online arbeidsmarktcommunicatie
Het aantrekken van nieuwe kandidaten is tegenwoordig ontzettend moeilijk, helemaal met de gigantische krapte op de arbeidsmarkt. Gewoon in de krant door de sectie met vacatures heen bladeren is verleden tijd en de online wereld is dé plek waar werkzoekenden hun banen vinden. Door de krapte hebben de werkzoekenden het voor het zeggen, tijd om iets te veranderen binnen jouw arbeidsmarktcommunicatie!
Je kunt arbeidsmarktcommunicatie eigenlijk zien als online communicatie an sich. Zo lijken werkzoekers dezelfde stappen te nemen als consumenten. Ook werkzoekers investeren namelijk veel tijd in het onderzoeken van een bedrijf voordat ze zullen ‘converteren’. De ‘employee journey’ en de bijpassende recruitment funnel die werkzoekenden doorlopen, is daardoor vrijwel identiek aan de bekende customer journey en de sales funnel. Daar komen de nodige 8 tot 12 touchpoints om de hoek kijken en dus ook kanalen als social media, werken bij omgeving en jouw website met bijpassende communicatie.
Wie spreek je aan?
Om te weten wat de juiste manier van communiceren is, is het belangrijk om te weten wat jouw doelgroep is. Het overgrote deel van de arbeidsmarkt bestaat uit mensen van de Millennial generatie. Een generatie met eigen waarden en ambities, en daar moet jij jouw communicatie op aanpassen.
De Millennials, ofwel Generatie Y, is geboren in de digitale wereld en weet daardoor als geen ander hoe ze online meer informatie kunnen verkrijgen. Zij zien daardoor het nut niet meer in van elke dag naar kantoor moeten komen om daar met z’n allen achter een bureautje aan de slag te gaan, maar willen veel liever de mogelijkheid krijgen om flexibel te werken. Ze willen een fijne werksfeer met leuke collega’s waar ruimte is om je te ontwikkelen. Om Millennials naar je bedrijf toe trekken en ze vast te houden is het dus belangrijk om de werksfeer te laten zien, genoeg uitdaging te bieden en tegelijkertijd genoeg vrijheid.
Recruiten via social media
De echte werksfeer laten zien, daar lenen kanalen als social media en marketing platformen zich erg goed voor, maar hoe pak je dat precies aan? Misschien wel het meest gebruikte kanaal voor het aanmaken van bedrijfsprofielen en vacatures is LinkedIn. LinkedIn biedt dan ook verschillende mogelijkheden om aan de slag te gaan met het tonen van alle ins en outs van jouw bedrijf. Wat heb jij te bieden, wat voor bedrijf ben je en wie zijn er nu al bij jou in dienst?
Naast een LinkedIn bedrijfspagina biedt LinkedIn ook iets nieuws: career pages. Career pages zijn pagina’s binnen LinkedIn waar jij jouw vacatures extra zichtbaarheid kunt geven, en waar jouw bedrijfscultuur duidelijk naar voren komt. Werkzoekenden kunnen zien wie hun collega’s worden en kunnen een kijkje in het bedrijf nemen met foto’s, video’s en testimonials. Als het bedrijf hen aanspreekt kunnen ze meteen een berichtje sturen naar de HR manager.
Ook Facebook en Instagram kunnen ingezet worden voor recruiten. Facebook biedt sinds enige tijd een vacatures tab. Hierin kun je ook jouw vacatures plaatsen, deze promoten en kunnen geïnteresseerden snel een messenger bericht naar de HR manager sturen.
Werken bij omgeving
Naast social media wil je natuurlijk ook dat jouw website bezoekers op de hoogte zijn van openstaande vacatures. Jouw vacatures, bedrijfscultuur en contactmogelijkheden kun je laten zien met een werken bij omgeving.
In tegenstelling tot social media zit je met je eigen werken bij omgeving niet vast aan de standaard social media formats. Zo kun je naast foto’s, video en testimonials ook meldingen sturen bij nieuwe vacatures, chatten op welke manier dan ook en een kaart tonen die alvast laat zien wat de route tussen wonen en werken is.
Daarnaast maakt een werken bij omgeving het ook een stuk gemakkelijker voor de recruiter. Zo kan hij/zij waardevolle sollicitanten binnenkrijgen met de LinkedIn scraper, komt alle informatie over de sollicitanten op één plek samen door een koppeling met HRM pakketten en kan de pagina er precies zo uitzien zoals jij wil.
Meer weten over een werken bij omgeving? Bekijk dan onze case van OIM
Zien of er nog interessante voormalig Uber medewerkers voor jou zijn? Kijk dan op: bitly.com/exubermarketers
