De scholen zijn weer begonnen! Dat betekent dat de nodige schoolspullen weer in huis zijn gehaald en het welbekende ‘Back to School’ seizoen weer is afgelopen. Toch zijn schoolspullen niet de enige dingen waarnaar gezocht wordt, en Google laat zien dat vrijwel elke sector meer zichtbaarheid kan krijgen met seizoensgebonden marketing. In dit blog vertellen wij hoe jij je klaar kunt maken voor de opkomende seizoenen!
De nodige schoolspullen
Het Back to School seizoen, een seizoen waar scholieren online een stuk meer op zoek gaan naar belangrijke schoolspullen en natuurlijk de tassen waar het allemaal in moet. Google liet een duidelijke groei in de zoektocht naar schoolspullen zien, waarvan schooltassen zelfs +419%! Toch lijken we niet alleen stil te staan bij de standaard schoolspullen die we nodig hebben, maar worden onze zoekopdrachten uitgebreider dan dat. Daardoor is Back to School voor vrijwel elke sector interessant.
Uitgebreide zoekopdrachten
Zo wordt er gezocht naar studenten laptops (+160%) en mode items zoals herfstjassen (+6871%) en winter items (+523%). En dan hebben we het alleen nog maar over de retail. Want al die spullen, die moeten natuurlijk ook betaald worden. Studenten gaan daarom op zoek naar bijbaantjes (+65%), studenten leningen (+60%) en kortingen (+75%).
Back to School wordt daarmee het perfecte moment voor restaurants, supermarkten en andere bedrijven die bijbaantjes kunnen bieden of stagiaires aannemen. Niet alleen studenten zijn op zoek naar werk, ook het zoeken naar het gemiddelde loon voor een leraar is met 70% gestegen. De retail kan zichzelf dus laten opvallen door het bieden van korting op de nodige schoolspullen en modetrends. Ook kunnen banken zichzelf zichtbaar maken door het bieden van besparingstips of geld advies.
Doordat veel studenten ook op zoek naar een studentenkamer, kan het ook interessant zijn voor woonorganisaties en particuliere verhuurders om hun vrijstaande woningen in de zomervakantie een extra boost te geven. Ook woonwinkels kunnen hier weer van profiteren, doordat deze kamers en huurwoningen natuurlijk ook weer ingericht moeten worden met bedden, bureau’s en banken, maar ook decoratie om het huiselijker te maken. Ook hier komen de geld besparingstips van pas. Maar ook tips over energiezuinig wonen, blogs over hoe je een kleine studentenkamer inricht en de nieuwste trends binnen wonen zijn rond dit tijdstip super interessant om over te schrijven.
Ten slotte gaan we ook alweer vrij snel op zoek naar een herfstvakantie. Een groei van 110% naar de zoekopdracht ‘herfstvakanties’ laat zien dat we toe zijn aan vakantie en graag de nodige vrije tijd willen hebben. Dit maakt het Back to School seizoen daarom ook het perfecte seizoen voor reisorganisaties.
Seizoensgebonden marketing
Deze cijfers laten zien hoe vrijwel elke business op een bepaald seizoen in kan spelen. Met seizoensgebonden marketing, ofwel seasonality marketing, kun je dus alle kanten op! Het succes van seizoensgebonden marketing is, naast dat het precies het moment is dat mensen bepaalde spullen ‘nodig’ hebben, ook in dat het aanbod in zekere mate beperkt is. Het is alleen op dat moment te kopen. Dat is wat het voor mensen interessanter maakt en meer druk op hen legt om de koop op dat moment uit te voeren. Denk bijvoorbeeld aan alle kortingen die beschikbaar komen tijdens Black Friday, of in de winter als de vroegboekkortingen weer verschijnen. Mensen zijn op de hoogte van vaste momenten dat bepaalde spullen te koop zijn en wanneer bepaalde spullen in de aanbieding komen. Speel daar ook op in!
Hoe ga jij aan de slag met seizoensgebonden marketing?
Als jij wilt weten hoe je zelf aan de slag kunt gaan met seizoensgebonden marketing, of je wilt weten wanneer voor jou het perfecte moment is om jezelf een extra online boost te geven, lees dan deze tips:
1. Google Trends
Google Trends is een ontzettend waardevolle tool als je wilt weten of jouw keywords vaak gebruikt worden en om te weten op welk moment in het jaar hier het meest naar gezocht wordt. Houd daarmee ook rekening met synoniemen van jouw keywords, of als je een start-up bent met een nieuw product denk dan ook aan andere benamingen van het product. Denk zoals Ford: noem de allereerste auto geen auto, maar een koets zonder paarden. Zo weten mensen veel beter wat je precies bedoelt.
2. Google Analytics
Kijk daarnaast zelf ook in je eigen web resultaten wanneer jouw website het meest bezocht wordt. Wanneer is dit? Welke pagina’s zijn dit? En waarom zijn juist deze pagina’s op dit moment interessant? Misschien dat je ze nog wel extra kunt promoten als je weet dat ze op dat moment interessant zijn voor jouw doelgroep. Of schrijf extra content over een bepaald onderwerp, zodat je hier nog meer draagvlak voor hebt. Voor de retail zou je eens kunnen kijken naar het bieden van korting op deze voorwerpen en het gebruik maken van long tail keywords.
3. Concurrentie
Kijk ook gerust eens naar de concurrentie. Je hoeft het wiel niet helemaal opnieuw uit te vinden. Kijk naar wanneer je concurrenten meer kortingen laten zien. Of wat zij allemaal aanbieden in een bepaald seizoen. Nog niet echt een idee wie je concurrenten zijn? Lees dan eens onze blog over concurrentie.
Bij seizoensgebonden marketing is het uiteindelijk vooral belangrijk naar wat jij als bedrijf kunt bieden in een bepaald seizoen. Dat hoeft niet perse te betekenen dat jouw bedrijf elk seizoen wat moet doen, juist niet. Kijk naar welke toegevoegde waarde jij kunt bieden, en als dat niet kan, doe het dan vooral niet. Welk seizoen ga jij je op richten?
https://www.thinkwithgoogle.com/intl/en-154/insights-inspiration/research-data/what-dutch-consumers-are-really-searching-around-back-school-time
