Bewerken

Zo word je zichtbaar in AI-zoekmachines: van SEO naar GEO

Zo word je zichtbaar in AI-zoekmachines: van SEO naar GEO

De komst van SearchGPT zet de wereld van zoeken en gevonden worden volledig op z'n kop. Geen ellenlange lijst met zoekresultaten meer, maar direct een helder, gegenereerd antwoord op je vraag. Makkelijk voor gebruikers, maar pittig voor marketeers: hoe zorg je dat jouw content daarin terechtkomt?

Het korte antwoord: door je content niet alleen te optimaliseren voor SEO, maar ook voor GEO: Generative Engine Optimization. In dit blog laten we je zien wat dat is, hoe het werkt en vooral: wat je nú moet doen om zichtbaar te blijven in AI-zoekmachines als ChatGPT, Google's AI Overzicht en Perplexity.

Wij laten je zien:

 

Wat zijn AI-zoekmachines?

AI-zoekmachines zoals Perplexity, ChatGPT’s Search en Google’s AI Overzicht geven niet langer een lijst met links, maar direct een gegenereerd antwoord op je vraag. Geen eindeloos scrollen meer, maar één helder, onderbouwd resultaat.

Waar traditionele zoekmachines jou een eindeloze lijst met resultaten gaven die je zelf nog moest doorspitten om bij het antwoord te komen, doet AI dat werk nu voor je. Het resultaat? Geen losse links, maar een onderbouwd, samengevat antwoord. Een AI-antwoordmachine, dus.

Klikken hoeft niet meer, tenzij jouw content letterlijk als bron wordt gebruikt. En precies daar zit de uitdaging (en de kans).

Wat is AI Mode?

Naast AI Overviews test Google nu ook AI Mode: een conversatiegerichte zoekervaring met multimodale input (tekst, spraak, beeld). Denk aan “Deep Search”, live-camera input en AI-acties zoals tickets boeken of reserveringen maken. Een fundamentele koerswijziging van klassiek zoeken naar slimme, taakgerichte AI-antwoorden.

 

Zijn er ook nadelen?

Zeker. AI-zoekmachines maken indruk, maar zijn nog niet foutloos. De gebruikte bronnen kunnen verouderd of onvolledig zijn, en niet elke samenvatting is even accuraat. Juist daarom is het cruciaal dat jouw content actueel, betrouwbaar en goed gestructureerd is. Hoe beter jouw input, hoe groter de kans dat AI jou selecteert als bron.

Voor marketeers betekent dit: de strijd om aandacht speelt zich niet langer af op pagina 1 van Google, maar in het AI-blok daarboven.
 

“Het speelveld verandert razendsnel, en wie niet meebeweegt, mist z’n kans.”

 

Van SEO naar GEO: waarom de regels veranderen

SEO draaide altijd om die felbegeerde plek 1 in Google. Maar AI-zoekmachines werken anders: die willen niet de beste link, maar het beste antwoord. Ze stellen zelf vragen, combineren bronnen en serveren het resultaat in één klap.

Dat vraagt om een nieuwe aanpak: Generative Engine Optimization (GEO). Toch bouwt GEO gewoon voort op de basis van SEO. Zonder crawlbare site, sterke content of duidelijke opbouw kom je er ook bij AI niet in. SEO blijft dus de fundering, GEO is wat je erop bouwt.

Je speelt dus niet meer één spel, maar twee: SEO én GEO.

 

GEO: optimaliseer je content voor AI-overzichten en LLM’s

Generative Engine Optimization (GEO) draait om het zo structureren en formuleren van je content dat AI-modellen - zoals Google’s AI Overzicht, ChatGPT, Perplexity en Gemini - deze gemakkelijk kunnen begrijpen, samenvatten en presenteren als betrouwbaar antwoord op zoekvragen.

Het draait dus niet meer om ranken, maar om geselecteerd worden. Wie relevant, helder en gestructureerd publiceert, maakt kans om te verschijnen in de AI-blokken bovenaan de zoekpagina, en om als bron genoemd te worden in tools als ChatGPT en Perplexity.

Hoe je dat aanpakt? Wij geven je de belangrijkste tips.

 

Inhoud & structuur: schrijf je content die AI begrijpt

Om je content AI-proof te maken, moet je weten hoe LLM’s (grote taalmodellen) teksten lezen. Ze gebruiken Natural Language Processing (NLP) om betekenis en context te herkennen, en scannen razendsnel op structuur, helderheid en relevantie. Met deze tips snapt AI precies wat je zegt, en waarom jouw content het antwoord is.

  1. Geef direct antwoord
    Open met een korte samenvatting, TL;DR of bulletlijst. Begin daarna elke alinea met het kernpunt. AI’s willen snelle duidelijkheid, dus geef eerst het antwoord, dan de toelichting.
  2. Optimaliseer je snippet-segment
    Zorg dat het eerste tekstblok onder elke kop zelfstandig te begrijpen is. Dit is vaak het deel dat AI's overnemen.
  3. Gebruik H2’s en H3’s per vraag of deelonderwerp
    Dit helpt AI’s om de structuur te herkennen en gerichte stukken tekst op te nemen.
  4. Gebruik bulletpoints, tabellen en korte alinea’s
    Maak je info scanbaar – AI zoekt patronen, geen lappen tekst.
  5. Voeg een inhoudsopgave toe bij langere content
    Plaats bovenaan een opsomming met ankerlinks naar de tussenkoppen. Zo begrijpt AI sneller waar je pagina over gaat én help je de gebruiker scannen.
  6. Gebruik 'slimme' koppen
    Vermijd vage creatieve titels als “De toekomst van alles”, en gebruik directe, zoekgerichte koppen als “Wat is GEO?” of “12 tips voor AI-optimalisatie”.
  7. Werk met vraag-en-antwoordformats (FAQ)
    Bijvoorbeeld: “Wat is GEO?” → “GEO staat voor Generative Engine Optimization…”
  8. Schrijf alsof je het uitlegt aan iemand in een gesprek
    AI's geven antwoord in spreektaal, dus schrijf ook zo. Vermijd jargon (tenzij uitgelegd), en kies voor duidelijke, natuurlijke zinnen die je ook hardop zou kunnen zeggen.
  9. Benoem entiteiten expliciet
    Niet “de hoofdstad”, maar “Amsterdam, Nederland”. Gebruik volledige namen, datums, merknamen, functies.
  10. Voeg unieke inzichten toe
    AI gebruikt jou pas als bron als je waarde toevoegt. Denk aan eigen data, cases of analyses.
  11. Wees feitelijk en transparant over bronnen
    Link naar externe, betrouwbare info en vermeld je referenties.
  12. Geef AI context bij je video’s
    Zet in de beschrijving wat je intentie is: “Deze video laat zien hoe [probleem] wordt opgelost met [methode].”
  13. Stem je content af op taal en cultuur
    Nederlandse directheid werkt niet overal. Stem tone of voice, framing en voorbeelden af op je doelgroep per taalgebied.
  14. Houd je content actueel
    Werk pagina’s regelmatig bij. AI-systemen belonen actuele info.
  15. Voorkom hallucinaties met heldere framing
    Geef duidelijkheid bij cijfers, definities en claims. Gebruik zinnen als “Let op:” of “Dit geldt alleen voor…” om AI’s op het juiste spoor te zetten.

 

Techniek & semantiek: structureer je site voor AI-zoekmachines

Naast inhoud telt ook hoe je content technisch is opgebouwd. AI’s scannen je pagina razendsnel en zoeken naar structuur: waar begint het antwoord, wat hoort bij elkaar, en welke info is betrouwbaar? Daarom zijn zaken als structured data, duidelijke HTML-tags, interne links en consistente termen zo belangrijk. Die zorgen ervoor dat AI jouw content snapt en gebruikt als bron.

  1. Werk met HTML-semantiek
    Gebruik elementen als <article>, <section> en <footer> om je content logisch op te bouwen.
  2. Gebruik uitgebreide structured data (Schema.org)
    Geef AI context over je content met types als FAQPage, Article of Product. Vul alles in wat relevant is.
  3. Gebruik “leespaden”
    Voeg bovenaan een inhoudsopgave toe (TOC) en gebruik ankerlinks (id="voorbeeld") bij langere content.
  4. Link intern met duidelijke ankerteksten
    Geen “klik hier”, maar “lees meer over onze AI-strategie”. Zo snapt AI de structuur van je site.
  5. Gebruik duidelijke URL’s en canonical tags
    Zorg dat je pagina’s korte, leesbare URL’s hebben (zoals /diensten/seo), zonder trackingcodes of parameters als hoofdpagina. AI’s kunnen anders moeite hebben om de juiste versie te kiezen.
  6. Zorg voor snelle laadtijden en indexeerbaarheid
    Verstop je content niet in JavaScript. Server-side rendering en snelle laadtijden maken je content AI-vriendelijk.
  7. Optimaliseer voor UX
    AI’s letten op gebruiksvriendelijkheid. Zorg daarom voor een snelle site, eenvoudige navigatie en mobielvriendelijk design. Wat prettig leest voor mensen, begrijpt AI beter.
  8. Geef afbeeldingen betekenis
    Gebruik alt-teksten en bijschriften om context toe te voegen aan je visuals.
  9. Benoem relaties tussen entiteiten
    AI snapt verbanden beter als je ze uitschrijft: “Tim Cook is CEO van Apple sinds 2011.”
  10. Gebruik meertalige markup
    Voeg hreflang en inLanguage toe zodat AI weet voor wie welke taalversie bedoeld is.
  11. Optimaliseer je Google Bedrijfsprofiel
    Voor lokale vindbaarheid is je GMB-profiel dé bron voor AI-overzichten. Zorg voor consistente NAP-data (naam, adres, telefoon) en actuele info.

    En als we alvast vooruitkijken:
  12. Optimaliseren voor llm.txt
    Hoewel het nog geen standaard is, experimenteert men met concepten als llm.txt: een soort sitemap speciaal voor AI. Door je content nu al helder te structureren, met duidelijke semantiek en hiërarchie, ben je straks voorbereid op deze ontwikkeling.

 

Monitoren: blijf zichtbaar in AI-resultaten

GEO stopt niet bij publiceren. Je wilt weten of AI jouw content oppikt en waarom (niet). Door te testen, monitoren en bijsturen zorg je dat je zichtbaar blijft en fouten voorkomt.

  1. Test of AI je begrijpt
    Vraag aan ChatGPT, Perplexity of Gemini: "Geef me een samenvatting van deze pagina." → Klopt het antwoord? Dan ben je op de goede weg.
  2. Check of je zichtbaar bent
    Gebruik tools zoals Google Search Console, SGE-tracking of Bing Chat Logs om te checken of je content wordt opgepikt.
  3. Stuur bij met feedbackloops
    Word je niet genoemd als bron? Analyseer waarom, en pas je content aan: maak specifieker, herschrijf of voeg context toe.
  4. Voorkom dat AI je content afwijst
    AI’s filteren content die medisch, juridisch of gevoelig is. Voeg expliciete disclaimers toe, benoem wetgeving zoals de AVG, EAA of DMA en zorg dat je content objectief en neutraal geformuleerd is. Vermijd overdreven teksten of vooroordelen.
  5. Beperk wat je niet wilt opnemen
    Gebruik data-nosnippet of <meta name="robots" content="nosnippet"> voor gevoelige info die niet in AI-resultaten mag komen.

 

GEO in de praktijk: zo pas je AI-optimalisatie toe in jouw branche

In GEO vraagt elke branche om z’n eigen aanpak. Hieronder zie je hoe je de GEO-principes slim toepast in jouw sector, zodat AI-tools jouw content selecteren als hun antwoord.

E-commerce:

  • Start productpagina met een korte samenvatting of "Belangrijkste specs in het kort"
  • Gebruik bulletpoints voor kenmerken, USP's en voordelen
  • Voeg user reviews toe in gewone HTML, géén embedded widgets
  • Gebruik het juiste schema markup: Product, Review, Offer en AggregateRating
  • Benoem expliciet het merk, model, voorraadstatus en verzendtijd
  • Voeg een FAQ toe met vragen over gebruik, maten, levering en retour
  • Voeg structured data toe voor ProductAvailability en ShippingDetails

B2B:

  • Schrijf FAQ’s en uitleg over je dienst met kopjes als "Wat is…?"
  • Gebruik sector-specifieke termen en leg ze helder uit
  • Bouw contentclusters: één hoofdpagina met verdieping eronder
  • Toon auteur met expertise (bijv. CTO, consultant, specialist) en gebruik Person markup
  • Benoem toepassingen, branches, klanttypes - AI herkent patronen
  • Voeg cases, testimonials en ervaringen toe in platte HTML
  • Gebruik structured data zoals Service, Organization en eventueel SoftwareApplication bij SaaS

Non-profit:

  • Begin met impact bovenaan: "Met €50 help je één gezin per week aan eten"
  • Voeg veldverslagen, foto’s en verhalen toe van echte mensen
  • Gebruik FAQ-schema voor veelgestelde vragen van donateurs
  • Benoem doelen, regio’s, projecten en samenwerkingspartners expliciet
  • Zorg voor duidelijke call-to-actions: doneer, meld je aan, lees meer
  • Vermeld ANBI-status expliciet en gebruik Organization, DonateAction structured data

Media:

  • Begin elk artikel met een vetgedrukte samenvatting
  • Voeg altijd datum, auteur en herkomst toe (verwerk dit in Article of NewsArticle schema)
  • Gebruik <time> voor publicatiedatum
  • Koppel gerelateerde artikelen aan elkaar via interne links
  • Voeg canonical links toe bij syndicatie (AI kan anders dubbele bronnen herkennen)
  • Benoem betrokken personen, locaties, organisaties expliciet
  • Voeg contextuele uitleg toe: wie, wat, waarom dit nieuws relevant is

Door dit soort praktische aanpassingen door te voeren, verhoog je de kans dat jouw content niet alleen gevonden wordt, maar ook wordt gekozen als antwoord door AI-zoekmachines.

 

Tools voor GEO-optimalisatie

Wil je je content optimaliseren voor AI-zoekmachines? Deze tools geven je inzicht, structuur en feedback:

  • Google NLP API / IBM Watson / spaCy: Herkennen en testen van entiteiten en semantische verbanden
  • Frase / MarketMuse / Surfer SEO: Analyse van contentstructuur, informatiedekking en relevantie
  • Google Structured Data Helper / Merkle Schema Generator: Snel en foutloos schema markup genereren
  • ChatGPT / Gemini / Bing: Test hoe AI je pagina samenvat en interpreteert, klopt het antwoord?
  • Google Search Console / Bing Chat Log / SGE-monitoring: Krijg inzicht in je zichtbaarheid binnen AI-overzichten en volg je prestaties over tijd

Met dit soort praktische aanpassingen vergroot je niet alleen je zichtbaarheid, maar word je dé bron die AI als eerste kiest.

 

En hoe zit het dan met advertenties?

AI-systemen als ChatGPT zijn (nog) advertentievrij. Geen betaalde zichtbaarheid dus, alleen inhoudelijke selectie. Je content moet het werk doen. Je betaalt niet met geld, maar met kwaliteit.

Maar hoe zit dat bij Google, dat al jaren leunt op advertentie-inkomsten?

Sinds de introductie van AI Overviews in Nederland schuift Google die AI-blokken steeds vaker vóór de traditionele advertenties. Logisch gevolg: gebruikers vinden hun antwoord direct en klikken minder op ads. Hoewel Google zegt dat AI Overviews “net zo goed monetizen als gewone zoekresultaten”, zien we dat de klikfrequentie (CTR) van Ads daalt.

Toch betekent dit niet dat advertenties verdwijnen, ze veranderen. Google experimenteert inmiddels met advertenties in AI-antwoorden, geïntegreerd via bestaande campagnes (zoals Performance Max, Shopping en broad match). Ook lanceert het AI Mode: een chatbot-achtige zoekervaring waarin ads subtiel worden verwerkt.

Voor adverteerders betekent dit:

  • Meer concurrentie voor minder zichtbare plekken
  • Stijgende CPC’s, maar scherpere targeting
  • Verlies aan volume, winst aan relevantie

Kortom: alleen vertrouwen op Google Ads is geen slimme strategie meer. Je moet ook je branded authority en contentstructuur op orde hebben, zodat AI jouw content opneemt in overzichten. Zo blijf je zichtbaar, ook in een wereld waar klikken optioneel wordt.

 

Conclusie: SEO is niet dood, maar GEO komt erbij

Als je al sterke SEO-content hebt, dan ben je halverwege. Nu is het tijd om door te pakken:

  • Maak je content begrijpelijk voor mensen en machines
  • Structureer, actualiseer en specialiseer
  • Test, monitor en verbeter continu

Want in een AI-zoekwereld wordt niet de best geoptimaliseerde pagina gekozen, maar het beste antwoord. Zorg dat dat van jou komt.